Der europäische B2B- Markt für Großhandel und B2B-Geschäfte birgt große Chancen , ist jedoch auch von besonderen Herausforderungen geprägt. Die Digitalisierung treibt neue Geschäftsmodelle an und ermöglicht eine Interaktion zwischen Anbietern und Abnehmern . Gleichzeitig stellen wachsende Lieferkettenprobleme und geopolitische Instabilität